Проведение анализа пробелов в контенте с помощью Semalt



Нас часто спрашивают, что такое анализ пробелов в контенте и как мы его делаем. Что ж, в этой статье мы ответим на все эти вопросы. Во-первых, важен анализ пробелов в контенте, поскольку он помогает нам определить возможности, которые мы, возможно, упустили в наших стратегиях SEO для наших соответствующих клиентов. Анализируя эти пробелы, мы можем изменять и улучшать эти стратегии, чтобы наши клиенты всегда хвастались лучшими услугами SEO.

Мы уверены, что вы задаете себе один вопрос: откуда Semalt знает, что писать на веб-сайте. Что ж, это может относиться к контенту, который Semalt пишет на своем сайте, или к контенту, который мы пишем для наших клиентов. В любом случае, это кажется загадкой, особенно потому, что мы обсуждаем многие важные вопросы, связанные с SEO.

Один из способов найти нужные темы - это исследование ключевых слов SEO. Обычно это помогает решить самые насущные проблемы, которые привлекут читателей на ваш сайт. Но задумываетесь ли вы, что это все, чтобы найти подходящий контент для вашего сайта? Что делать, если вы упускаете другие прибыльные возможности SEO?

Вот где анализ пробелов в контенте - умный способ найти эти «пробелы» в вашей контент-стратегии. Это помогает нам открывать новые способы и идеи стратегического контента, которые можно использовать для увеличения трафика. Мы также можем конвертировать больше кликов и предоставлять более богатый контент вашей аудитории.

Здесь мы объясним, как мы проводим анализ пробелов в контенте, проверяем вашу контент-стратегию и улучшаем общее SEO вашего сайта.

Что такое анализ пробелов в контенте?

Анализ пробелов в контенте - это когда мы проверяем веб-сайт и находим существующие дыры или пробелы в его содержании. Во время этого процесса мы выявляем недостающие части контента, которые могут и должны соответствовать определенному этапу воронки конверсии вашей целевой аудитории.

Мы анализируем ваш контент, чтобы выявить области, в которых вам может не хватать ценных активов, которые необходимы для преобразования кликов в клиентов. В процессе анализа пробелов в контенте мы также часто обнаруживаем новые возможности ключевых слов, которые ваш веб-сайт в настоящее время не использует с существующим контентом.

При проведении анализа пробелов в контенте мы проверяем:
  • веб-страница
  • Статьи в блогах
  • Контент социальных сетей
  • Целевые страницы
  • Загружаемые файлы и электронные книги
  • И другие активы в виде контента
Мы считаем, что проведение этого анализа необходимо для обнаружения дыр в вашем контенте, из-за которых вы теряете клиентов. По завершении аудита мы сможем заполнить эти пробелы и упростить конверсию кликов в клиентов, что определенно вызовет улыбку на лицах наших клиентов.

Отображение вашего контента на пути покупателя

Возможно, вы не захотите это слышать; однако не каждый посетитель, который приходит на ваш сайт, готов или собирается покупать ваши продукты. Эти посетители часто ищут информацию, и они будут использовать полученную информацию, чтобы сравнить свои варианты и цены, чтобы найти лучшее решение для покупок.

Наша цель как менеджеров вашего веб-сайта и создателей контента - создавать контент для каждого этапа пути покупателя, будь то осведомленный о проблеме, ориентированный на решение или последний этап, на котором покупатель принимает решение о покупке. .

Многие бренды разработали отличные стратегии для создания информативного контента в виде сообщений в блогах для привлечения своей целевой аудитории. У них также есть отличные «денежные» страницы, которые превращают посетителей в покупателей. Однако есть пробел. Многие бренды не учитывают, что некоторые посетители все еще рассматривают различные варианты, и из-за того, что у них нет содержимого, которое могло бы им помочь, они могут потерпеть неудачу.

При проведении анализа пробелов в контенте мы сначала определяем, есть ли на сайте контент для разных этапов пути клиента.
  • Стадия осознания
Эта страница ориентирована на ключевые слова, которые напрямую связаны с проблемой, с которой сталкивается целевая аудитория. На этих страницах представлены решения этих проблем и ценная информация о том, что означает проблема и как мы можем ее решить. Информационные страницы важны, но они не сразу превращают читателей в клиентов.
  • Этап рассмотрения
Это момент, когда посетители сравнивают различные решения своих проблем. Здесь они рассматривают статьи с описанием «Лучшие из», «Руководство» или «Практические рекомендации». Чтобы ваши читатели оставались на этом этапе, мы создаем контент, который сравнивает ваши услуги и продукты с продуктами ваших конкурентов и подчеркивает, почему вы лучший вариант. Или мы можем создать контент, показывающий, что ваш бренд - одно из многих решений.
  • Стадия принятия решения
Это момент, когда вы убеждаете свою аудиторию принять решение о покупке. Эти страницы - это то, что у вас есть в качестве страниц продаж, страниц услуг и т. Д. Они служат последней остановкой перед тем, как посетитель купит вас или свяжется с вами. Эти страницы созданы для того, чтобы продвигать ваш бренд даже в большей степени, чем контент для ознакомления и внимания.
  • Успешный контент
Это заключительные этапы пути покупателя, на которых создается контент, чтобы убедить покупателей в том, что они получат ожидаемый результат от продуктов и услуг. Это может быть страница с благодарностью или дополнительная подписка по электронной почте, которая соединяет покупателей со службой поддержки или службой поддержки, которые предоставят помощь в том, как использовать продукт или услуги. Или это может быть страница, которая запрашивает отзывы или комментарии клиентов.

4 шага к проведению анализа пробелов в содержании

Анализ пробелов в содержании выходит за рамки простого просмотра сообщений, чтобы увидеть, чего не хватает. Он включает в себя пошаговый процесс поиска пробелов в вашем контенте и разработку правильного содержания для заполнения этих пробелов.

Вот как мы это делаем:

Составление плана пути покупателя

Здесь мы даем ответы на один фундаментальный вопрос: «Какие шаги мы ожидаем от целевой аудитории при переходе от точки A к точке B и точке C?» Мы выделяем время, чтобы разработать основные вопросы, которые могут возникнуть у целевой аудитории, различные варианты, которые они могут рассмотреть, что они надеются увидеть перед покупкой, на какой призыв к действию они, скорее всего, ответят, и многое другое.

Наша цель на этом этапе - составить карту пути аудитории для каждого бизнеса на основе ее услуг и продуктов.

Проведение маркетинговых исследований

Один из лучших способов узнать, чего хочет ваша аудитория, - это спросить их. Проведение маркетингового исследования помогает нам учиться непосредственно у аудитории и выяснять их самые насущные вопросы, желания, потребности, цели и т.д .; мы используем отзывы, полученные в результате этого опроса, для разработки более эффективных стратегий содержания веб-сайтов.

Один из инструментов, который вы можете использовать для этого, - Google Forms. Это можно использовать для создания простого анонимного опроса, который мы можем отправить целевой аудитории. Вот некоторые вопросы, общие для всех отраслей:
  • Что вас беспокоит по поводу определенного продукта или услуги?
  • С чем вы больше всего боретесь в отношении продукта или услуги?
  • Как вы думаете, что еще можно сделать для улучшения продукта или услуги?
  • Какие факторы влияют на ваше решение, какие товары или услуги покупать?
Ответ, который мы получаем в ходе наших опросов, дает ценные идеи по содержанию, которые мы можем реализовать на веб-сайте.

Анализируйте контент на сайте

Хотя бренд делится контентом на нескольких платформах, мы гарантируем, что контент, представленный на самом веб-сайте, соответствует различным этапам пути покупателя, не оставляя пробелов для потенциальных клиентов. Мы просканируем ваш веб-сайт в поисках всех URL-адресов и определим, насколько они адекватно соответствуют потребностям клиентов на всех этапах.

Мы также можем проанализировать веб-сайт с помощью инструментов, чтобы увидеть ключевые слова, по которым веб-сайт или URL-адрес в настоящее время ранжируются. Мы также обнаруживаем другие ключевые слова, по которым сайт может ранжироваться, но не ранжируется. мы используем эту возможность, чтобы увеличить количество ключевых слов, по которым ранжируется каждый URL, и укрепить воронку содержания.

Анализируйте контент ваших конкурентов

Мы обнаружили, что один из способов победить противника - это знать своего противника. Понимая, что делают конкуренты, мы можем сравнить их с вашим контентом и посмотреть, насколько он соответствует требованиям. Подобные сравнения обычно выявляют пробелы, которые мы можем заполнить. Если воронка продаж вашего конкурента похожа на вашу, мы изучаем, как они переводят посетителей с одного этапа на другой, и разрабатываем более эффективные способы достижения лучших результатов.

Вывод

Имея такую ​​компанию, как Семальт в вашем углу действительно облегчение для многих предприятий. Это потому, что мы берем на себя подобные задачи, в то время как предприятия и предприниматели сосредотачиваются на других аспектах развития своего бизнеса. Как компания, мы берем на себя все ваши проблемы SEO и предлагаем видимые и долгосрочные решения ваших проблем SEO.

С услугами, которые варьируются от SEO-оптимизации до веб-управления, вы получите лучший уход за сайтом. А также развитые команды опытных профессионалов как для контентного, так и для технического SEO.